Dari parit masa perang hingga lapangan sepak bola, Burberry’s adalah https://www.thepaperbunnyvegas.com/ kisah fesyen Inggris yang menarik. Kini, dengan penunjukan chief creative officer baru, Riccardo Tisci, mereka akan mengambil arah lain. Ini adalah sejarah merek dan bagaimana merek tersebut bangkit dari kehancurannya yang dipublikasikan secara luas pada tahun 1990-an.
Penuh dengan warisan budaya dengan koleksi jas hujan khas yang berasal dari tahun 1800-an, Burberry mewakili gaya klasik Inggris. Meskipun mengalami hambatan di sekitar akhir tahun 90an, rumah ini telah menjadi salah satu rumah mode mewah yang paling terkenal di industri.
Thomas Burberry berusia 21 tahun ketika ia mendirikan label senama – segera berganti nama menjadi Burberry’s – pada tahun 1856. Sebagai seorang pedagang magang yang menyukai pakaian olahraga luar ruangan, ia menjadi terkenal pada tahun 1879 karena menciptakan gabardine,
kain tahan air pertama di dunia. Pada tahun 1888 ia mematenkannya, menjadikan Burberry’s satu-satunya stokisnya. Bernapas, tahan cuaca, dan tahan pakai, gabardine dibuat untuk bahan jas hujan yang sempurna dan dipuji sebagai alternatif yang ringan dibandingkan karet.
Daya tarik gabardine terletak pada fungsinya. Pada tahun 1910, penerbang Claude Grahame-White terkenal mengenakan bahan tersebut untuk terbang antara London dan Manchester dalam waktu singkat. Angkatan bersenjata juga memanfaatkan kualitas praktis gabardine dan Burberry’s menjadi penyedia pakaian bagi tentara Inggris selama kedua Perang Dunia.
Ini adalah sejarah yang sangat ingin dirayakan oleh Christopher Bailey, yang diangkat untuk memimpin label tersebut hampir satu abad kemudian. Kisah ini diceritakan secara artistik dalam film merek tersebut tahun 2016 The Tale of Thomas Burberry , yang diprakarsai oleh Bailey.
Pada tahun 1920-an, logo ksatria berkuda Burberry dan cek Nova hitam, unta, dan merah telah menjadi tanda tangan merek yang diakui dan keduanya terdaftar sebagai merek dagang. Kotak tersebut diperkenalkan sebagai lapisan pada jas hujan dan dengan demikian, garis antara mode dan fungsionalitas mulai kabur.
Pada tahun 1950-an, jas hujan Burberry muncul di layar perak dan dikenakan oleh orang-orang seperti Audrey Hepburn, Marlene Deitrich, dan Humphrey Bogart. Tanda centang inilah yang membuat mantel begitu mudah dikenali, dan merupakan fitur desain yang tetap relevan dalam mode modern.
Kepala pembelian pakaian wanita di MATCHESFASHION.COM Liane Wiggins menjelaskan: “Burberry memiliki warisan yang sangat kuat dan label vintage house check terus diakui di seluruh dunia sebagai cetakan yang ikonik dan diinginkan.”
Namun hal itu tidak selalu terjadi. Pada pertengahan 1990-an, keuntungan Burberry turun drastis. Kemudian, pada tahun 2002, aktris sinetron Inggris Danniella Westbrook tampil dengan mengenakan kotak-kotak dari kepala hingga ujung kaki, dilengkapi dengan bayi dan kereta dorong bayi yang serasi.
Pakaian Westbrook dianggap oleh banyak orang sebagai titik terendah bagi Burberry. Pada saat yang sama, label tersebut – yang sekarang dikenal sebagai Burberry lagi – mendapat dukungan dari para penggemar sepak bola yang mengadopsi cek tersebut sebagai seragam, sehingga semakin merusak posisi eksklusifnya.
Apa yang pertama kali diciptakan Thomas Burberry sebagai tanda kemewahan dan inovasi kini memiliki konotasi negatif, dan department store besar di Inggris seperti Harvey Nichols dan Selfridges berhenti menyediakan Burberry sama sekali. Harrods hanya menjual jas hujan paling tradisional.
Jarang sekali sebuah merek dapat bangkit dari hal yang merusak ini, namun Christopher Bailey mampu menghadapi tantangan tersebut ketika ia ditunjuk sebagai direktur kreatif.
Bailey mengambil pengalamannya di Gucci dan Donna Karan dan mulai memadukannya dengan kecintaannya terhadap teknologi dengan cara yang terasa baru dan inovatif – seperti pendekatan perintis Thomas Burberry dalam desain. Pada tahun 2009.
Bailey membawa peragaan busana kembali ke London Fashion Week dari Milan dan, selama bertahun-tahun, bekerja dengan selebriti yang kredibel untuk memulihkan reputasi merek tersebut. Kate Moss, Naomi Campbell, Eddie Redmayne, Douglas Booth, Cara Delevingne, James Corden dan Agyness Deyn semuanya tampil dalam kampanyenya.
Pada bulan September 2017, Bailey mempresentasikan koleksi SS18 di Old Sessions House London, sebuah bangunan terdaftar Grade II* yang dilengkapi untuk menampung pameran fotografi serta catwalk. Richard Silver dari Old Sessions House berkata: “Saya merasa memadukan pengaruh modern dengan arsitektur klasik sangat menginspirasi.
itulah sebabnya menurut saya pertunjukan Burberry dan pameran fotografi sangat cocok [untuk Old Sessions House]. Kami beresonansi karena Burberry dan ruangnya memiliki warisan yang ditata ulang. Fondasinya telah diletakkan sejak lama, namun kini telah berkembang menjadi relevan dan menarik dalam masyarakat saat ini.”